过去一年，你印象最深刻的抖音创作者是谁？

最常刷到的是哪些内容品类？

又从中看到了哪些内容趋势？

从2019年开始，卡思每个月都会定期为大家盘点抖音单月涨粉最多的20个账号，并从中总结出一些行业趋势以及值得借鉴的涨粉思路，以供行业内人士参考。如今，2023年已经过去，月度涨粉榜也都定期与各位读者相见。站在2024年年初，我们认为有必要深度复盘2023年的内容创作赛道，有哪些创作趋势和创作规律值得我们关注？又有哪些潜力赛道和创作机会不容忽视？

为了解答这些问题，卡思数据统计出了2023年一整年增粉最快的1000个账号，并从数据维度、内容维度出发，以更为广阔的视角，让大家对2023年的抖音内容产生更为清晰、直观的认知。（注：以下数据来源为卡思数据，不代表官方）

从数据大盘中，我们发现了这些走势

我们先从优势内容类型、增粉区间等宏观数据角度来看下，2023年抖音内容生态的整体走势：

01 增粉区间——

首先，我们从增粉区间的分布比例来直观感受下2023年的涨粉力度。

据卡思统计，2023年增粉量突破千万的账号共有17个，增粉量在500W-900W之间的账号有76个，增粉量在300W-500W之间的账号共有207个，增粉量在200W-300W之间的账号有244个，余下456个账号的增粉量则均集中在100W-200W之间。

整体来看，2023年年度抖音内容生态的整体走势并不算亮眼——我们将目光拉回至2020年，据卡思统计，2020年抖音涨粉量超过1000万的账号共有96个，这个数量是2023年的5倍有余，对比强烈的数据之下，抖音内容生态增粉放缓、疲态渐显已然成为不争的事实。

事实上，从2021年10月开始，抖音内容生态就逐渐呈现出了增长乏力的涨粉态势，每个月增粉最快的20个账号中，只有屈指可数的几个账号“贡献”了还算突出的涨粉成绩，其余账号的表现则都较为低迷。而时间来到2023年，这种低迷走势也在每个月的涨粉榜中体现得更为直观。

这背后的原因卡思此前也曾进行过多次分析：一来短视频平台流量饱和已然成为不争的事实，二来内容圈本身已是厮杀惨烈的红海，想要“冒头”愈发困难；三来短视频平台大力推广电商带货，拓宽商业变现路径，这也在很大程度上挤压了专业内容创作者的流量空间。

02 优势内容类型——

从内容类型的覆盖面来看，2023年抖音内容生态依然保持着其惯有的多元化特性，共覆盖了影视娱乐、剧情/搞笑、美食、母婴、汽车、颜值达人、vlog、知识资讯、宠物、政务、明星、运动健身、户外、音乐等30余种类别。其中，账号数量占据前20名的内容类型分布如下图所示：

根据表格可以看到，影视娱乐以10.4%的账号数量占比成为抖音2023年度最具优势的内容类型。不过，值得注意的是，虽然账号数量众多，但电视节目的官方账号和大量切片式影视剪辑账号几乎占据了60%以上，主打解说、二创的创作型账号并不多见。

影视娱乐之后，在短视频行业内向来极具优势的剧情/搞笑 类别以9.2%的数量占比位列其后。

2019年起，剧情赛道高速起飞，从切入领域到内容风格再到人设打造，我们不仅能看到多元化的内容类型，也能看到众多快速涨粉的新鲜面孔陆续涌出。然而，经历了两年的高速发展后，卡思发现，从2021年开始，剧情赛道虽然还是保持着增长优势，相较此前却有了明显滑落，主要表现在于：整个赛道内容丰富度有所下降、增粉速度趋于平缓、大V冒出的频率越来越低，且能够长久活跃于用户眼前的账号很多都是经历了长期沉淀的老牌玩家。

具体来看，在增粉最快的1000个账号中，剧情/搞笑账号共有92个，虽然相比其他赛道，优势依然明显，但相较2019、2020年的巅峰期，明显“落寞”许多。且在这些账号中，还有很多诸如@疯狂小杨哥、@广东夫妇、@姜十七、@多余和毛毛姐、@李宗恒、@晨晨 等走红已久的熟悉面孔。

细看所有剧情/搞笑账号的内容形式，依然主要包含几种内容模式：

●“一人分饰多角”的搞怪戏精大戏，以戏剧性极强的形式深度还原不同生活场景中的细节，趣味感十足，十分考验创作者的创造力和演技。

值得一提的是，2023年，一人分饰多角的创作模式在整个剧情赛道中明显占据着极高比例，不少账号如@脱缰凯、@李蠕蠕、@丁郑美子、@二阳咂 等账号都凭借这种模式脱颖而出，尤其是@脱缰凯，凭借精湛的演技和搞笑的设定，2023年共吸粉924.9W；模仿达人@李蠕蠕凭借“TVB腔”出圈后，又凭销冠系列短视频爆火，其后又因为模仿各国环球小姐呐喊，关注度再度攀升，甚至引起了“环球小姐”主办方的关注。

@脱缰凯@李蠕蠕 抖音视频截图

● 用vlog形式呈现的生活化搞笑剧情，多聚焦于家庭日常、朋友日常，如账号@董赤赤、@周周啊、@小叮当的一家 等账号均属于此种类型。